來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)

2022-12-05 07:48

“海信電視是我這個(gè)‘黑五’入手的第一件商品?！鄙钤诿绹?guó)的孫先生告訴中國(guó)證券報(bào)記者，“平時(shí)看視頻都直接用電腦或平板，為了享受四年一度的世界杯，本來(lái)只想買(mǎi)個(gè)平價(jià)一點(diǎn)的電視，結(jié)果逛著逛著就被種草了海信量子電視，畫(huà)質(zhì)和音效真的太棒了?！?/p>

從“黑色星期五”(簡(jiǎn)稱(chēng)“黑五”)到“網(wǎng)購(gòu)星期一”(簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)一”)，海信等不少中國(guó)品牌在今年全球購(gòu)物季活動(dòng)中取得不俗表現(xiàn)。近日發(fā)布的《中國(guó)品牌出海白皮書(shū)》顯示，中國(guó)品牌出口額呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，從1981年的220億美元左右上升到2021年的33635億美元，40余年間增長(zhǎng)了一百多倍。在中國(guó)品牌海外影響力上升的背景下，跨境電商正逐漸成為推動(dòng)中國(guó)企業(yè)出海不可或缺的一支力量。

中國(guó)品牌海外走紅

根據(jù)奧多比(Adobe)分析公司的統(tǒng)計(jì)，今年“黑五”的在線銷(xiāo)售額創(chuàng)下新紀(jì)錄，消費(fèi)者共花費(fèi)了92億美元，同期增長(zhǎng)2.3%。專(zhuān)注于電子商務(wù)的“網(wǎng)一”的支出更是達(dá)到了117.9億美元，超過(guò)該機(jī)構(gòu)此前預(yù)測(cè)。

該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)還顯示，科技類(lèi)商品備受青睞，最暢銷(xiāo)的商品包括智能家居產(chǎn)品和音響設(shè)備。11月18日，2022年“黑五”大促頭一天，追覓旗艦款掃地機(jī)便在德國(guó)亞馬遜平臺(tái)取得了掃地機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售冠軍的好成績(jī)。

追覓、海信等不少中國(guó)品牌在今年的“黑五”“網(wǎng)一”促銷(xiāo)期間取得不俗戰(zhàn)績(jī)。海信美國(guó)分公司工作人員介紹，考慮到去年“黑五”海信電視創(chuàng)下了52萬(wàn)臺(tái)的單日銷(xiāo)售紀(jì)錄，今年提前做好了充分準(zhǔn)備，在沃爾瑪、百思買(mǎi)、山姆會(huì)員商店和塔吉特百貨等美國(guó)主流渠道足量鋪貨，但今年“黑五”當(dāng)天還是瞬間售罄。

近年來(lái)，越來(lái)越多具有更高科技含量的國(guó)貨在海外走紅。在阿里巴巴旗下跨境電商全球速賣(mài)通上，國(guó)產(chǎn)VR眼鏡成為今年海外大促期間最火的商品，11月以來(lái)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了5倍。據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)VR眼鏡這一“科技國(guó)貨”能為球迷提供“沉浸式看球”的新體驗(yàn)，受到熱捧。

主打投影儀的深圳速賣(mài)通商家“艾琳康”科技有限公司也有類(lèi)似的感受，“11月以來(lái)，我們的投影儀銷(xiāo)量較去年同期暴漲8倍，賣(mài)了1.2萬(wàn)多臺(tái)?！痹摴鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

《中國(guó)品牌出海白皮書(shū)》指出，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)企業(yè)的認(rèn)知度和信任度逐步增強(qiáng)，為中國(guó)企業(yè)的出海之路創(chuàng)造了更為有利的市場(chǎng)環(huán)境。整體看，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌保持積極樂(lè)觀的態(tài)度，超過(guò)九成受訪者看好中國(guó)品牌未來(lái)的發(fā)展。其中，近六成消費(fèi)者表示“非?？春弥袊?guó)品牌的發(fā)展”。

跨境電商鼎力支持

中國(guó)品牌持續(xù)向海外輸出，離不開(kāi)我國(guó)跨境電商的鼎力支持。經(jīng)過(guò)多年耕耘，中國(guó)跨境電商在“黑五”“網(wǎng)一”等海外大促節(jié)點(diǎn)的存在感越來(lái)越強(qiáng)，助力中國(guó)品牌出海。

11月以來(lái)，希音(SHEIN)、阿里巴巴旗下的來(lái)贊達(dá)(Lazada)和全球速賣(mài)通、拼多多海外平臺(tái)Temu等中國(guó)跨境電商十分忙碌。據(jù)了解，中國(guó)跨境電商普遍將國(guó)內(nèi)的“雙11”、海外的“黑五”“網(wǎng)一”等大促節(jié)點(diǎn)連在一起，大促的熱度往往從10月底持續(xù)到12月初，部分跨境電商折扣高達(dá)90%，并提供運(yùn)費(fèi)減免、效率更高的物流服務(wù)。

全球速賣(mài)通“黑五”的預(yù)熱從11月22日開(kāi)始，11月25日售賣(mài)，11月29日結(jié)束。全球速賣(mài)通今年還為商家提供“一鍵導(dǎo)入商品”的選項(xiàng)，商家可以直接為“黑五”進(jìn)行備貨。

不僅如此，今年全球速賣(mài)通還全新上線了專(zhuān)門(mén)針對(duì)國(guó)貨出海的AE Mall頻道，助力杭州及周邊地區(qū)一大批傳統(tǒng)外貿(mào)制造企業(yè)、國(guó)貨品牌通過(guò)全球速賣(mài)通實(shí)現(xiàn)品牌出海。據(jù)悉，目前該頻道已經(jīng)吸引近2000家國(guó)貨品牌入駐。

國(guó)貨新品牌HiBREW就是上千家商家中的代表之一。HiBREW創(chuàng)始人曾秋平2017年創(chuàng)立了自主研發(fā)的咖啡機(jī)品牌HiBREW。2019年，在HiBREW申請(qǐng)?zhí)熵埖赀M(jìn)軍B2C渠道時(shí)，曾秋平發(fā)現(xiàn)阿里旗下還有面向國(guó)外C端市場(chǎng)的速賣(mài)通，于是順手在2019年7月開(kāi)通了速賣(mài)通店鋪。產(chǎn)品過(guò)硬的HiBREW品牌迅速受到了歡迎，海外市場(chǎng)的營(yíng)收占比一舉突破60%。

“從2019年12月開(kāi)始發(fā)現(xiàn)每天都會(huì)出一點(diǎn)單，后來(lái)訂單就越來(lái)越多?！痹锲浇榻B，2021年至2022年間，HiBREW在速賣(mài)通上的“品牌射程”已覆蓋美國(guó)、波蘭、法國(guó)、俄羅斯、西班牙、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯。2022年4月，HiBREW成為速賣(mài)通AE Mall的首批賣(mài)家。

日前，杭州跨境電商綜試區(qū)聯(lián)合阿里巴巴全球速賣(mài)通啟動(dòng)了“國(guó)貨出?！庇?jì)劃，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向世界。今年9月，拼多多也宣布啟動(dòng)“2022多多出海扶持計(jì)劃”，為制造業(yè)商家出海提供一體化服務(wù)方案，計(jì)劃首期打造100個(gè)出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場(chǎng)。

“跨境電商是兼具內(nèi)外開(kāi)放的途徑，正成為‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)夏杰長(zhǎng)表示，“過(guò)去是產(chǎn)品出海，現(xiàn)在追求高質(zhì)量發(fā)展，就是要追求品牌出海，這需要整合國(guó)內(nèi)跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，為地方政府、企業(yè)與平臺(tái)之間搭建合作橋梁，打通從產(chǎn)品出海到品牌出海的路徑，更好地服務(wù)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

迸發(fā)強(qiáng)大活力

近年來(lái)，我國(guó)跨境電商成為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)。

近日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。這是我國(guó)設(shè)立的第7批跨境電商綜試區(qū)，也是今年第2次擴(kuò)大跨境電商綜試區(qū)試點(diǎn)范圍。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，跨境電商綜試區(qū)的擴(kuò)圍升級(jí)，將助力我國(guó)跨境電商進(jìn)一步發(fā)掘新增長(zhǎng)點(diǎn)，助力外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

“近年來(lái)，跨境電商綜試區(qū)模式愈發(fā)成熟，數(shù)量累計(jì)達(dá)到165個(gè)，這表明了我國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大改革開(kāi)放的決心?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說(shuō)。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模在過(guò)去5年間增長(zhǎng)了近10倍，去年達(dá)到1.92萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.6%。2022年以來(lái)，我國(guó)跨境電商仍保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長(zhǎng)28.6%。其中，跨境電商綜試區(qū)帶動(dòng)作用明顯。

談及進(jìn)一步促進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，夏杰長(zhǎng)認(rèn)為，還應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，整合跨境電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)資源，推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈信息融合智慧升級(jí)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)認(rèn)為，品牌出海是跨境電商發(fā)展的必由之路，2023年及未來(lái)十年，中國(guó)跨境電商正步入品牌出海黃金時(shí)代。

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